Z世代を熱狂させる「アンド マリー」旋風の正体——2026年、進化するフェミニンファッションが切り拓く世界戦略とリテール革新の重要ポイントをお届けします。役立つ情報が詰まっています。

2026年に入り、東京・渋谷や原宿で開催されるポップアップストアの熱量はさらに増している。開店数時間前から伸びる長蛇の列は、かつての裏原宿カルチャー黄金期を彷彿とさせる。しかし、その中身は全く新しいデジタルとリアルの融合だ。

単に服を試着して買い求める場ではない。内装のライティング、空間に漂う香調、SNS映えを計算し尽くした独自のフォトブース。足を踏み入れた瞬間から「世界観の一部になる」体験が設計されている。ソウルや台北での海外ポップアップでも成功を収め、ローカルな熱量をグローバルな現象へと急速に拡大させている。