日本政府観光局が公表する最新訪日外客数データや、世界最大級の口コミサイトTripAdvisorのランキングを紐解くと、日本の観光市場における「景観・体験」への評価が極めて高いことがわかる。かつての買い物中心のツアーから、その土地ならではの美しい景色や空気を味わう体験型コンテンツへと旅行者の関心が完全にシフトした。
特に旅行・レジャー業界全体が注力しているのが、地域固有の景観資源をいかした持続可能な観光モデルの推進だ。各地域の観光業関係者は、単に景色を提供するだけでなく、地域の歴史や文化ストーリーをセットで伝える取り組みを進めている。これによりリピーターの獲得や滞在時間の延長に成功するケースが増加している。
