SNSがトレンドを決定づける現代の中国において、おにぎりブームの爆発的拡散を担っているのがデジタルネイティブ世代だ。若者向けライフスタイル共有プラットフォームである「小紅書（RED）」や、動画共有サイト「bilibili」には、日々膨大な数のおにぎり関連投稿がアップロードされている。
「小紅書（RED）」上では、主要コンビニの新作おにぎりを食べ比べる「全種類踏破レビュー」や、映える断面を強調したショート動画がミリオン再生を記録。「bilibili」の動画クリエイターたちは、自作の巨大プレミアムおにぎりの再現レシピや、早朝の街角で行列を作る人気専門店の密着映像を投稿し、視聴者の食欲を煽る。投稿コメント欄には「手軽でヘルシー」「残業時の救世主」といった絶賛の声が溢れ、単なる食事を超えたライフスタイルのステータスとして受容されている実態が浮かび上がる。
