広告宣伝費を大々的に投じたわけではない。火をつけたのは消費者の生の体験談だった。「もっちり」「すっきり」「まるで贅沢なスイーツ」といったワードとともに、X（旧Twitter）やInstagram、TikTokで画像や動画が爆発的に拡散された。
特にコストコなどの会員制倉庫型スーパーでの展開は決定打となった。大容量のパウチをカートに何個も積み込むファンの姿が日常風景となり、やがて「見かけたら即買いすべき名品」としての地位を確立。朝食の一品にとどまらず、夜のご褒美スイーツとして楽しむ層を急速に広げていった。
