ブランドの認知度と親近感を支えているのが、洗練されたメディアコミュニケーションだ。女優の武井咲を起用したテレビCMや広告キャンペーンは、従来の「中年男性向けのおじさんドリンク」という固定観念を完全に払拭した。明るく爽やかなイメージは、若い世代や働く女性たちが抵抗感なく手に取るきっかけを作っている。
また、昨今はYouTubeをはじめとする動画プラットフォームやSNSでも関連コンテンツが盛んに発信されている。インフルエンサーによる「飲み会前の検証企画」や、飲み比べ動画、効果的な飲み方の解説などが話題を呼び、若い世代の間で「飲む前のルーティン」として定着した。時代に合わせたスマートなセルフケア文化として昇華しつつある。
