この多層的なブランド展開を世界規模で成功させた象徴的な存在が、ジョルジオ・アルマーニ率いるアルマーニグループだ。最高峰のプレタポルテから、若者向けのカジュアルなラインに至るまで、細分化されたターゲットに合わせて明確な境界線を引き、巨大なファッション帝国を築き上げた歴史はあまりにも有名である。
映画『ハウス・オブ・グッチ』が世界的な反響を呼び、Netflixなどの映像配信プラットフォームでハイブランドのドキュメンタリーが数多く配信される現在、視聴者のファッションに対する解像度は著しく高まった。一昔前のようにただ高いものを選ぶのではなく、物語や文脈を含めてスマートに服を選ぶ消費者が増えた背景には、こうした映像文化の影響とセカンドラインの浸透が不可欠だったと言える。
