長年、動画配信の世界を牽引してきたのはHIKAKINをはじめとするトップクリエイターたちだった。彼らが作り上げた緻密な構成と洗練された編集スタイルは、エンターテインメントの標準として長らく君臨してきた。しかし今、市場を揺るがしているのは、そうした制作ノウハウとは無縁のユーザー生成コンテンツ (UGC) である。
視聴者の心理は急速に変化している。YouTubeを開けば、スタジオ品質の高画質動画が溢れている。だからこそ、何の装飾もない日常の一コマや、レンズに向かってありのままを語りかける映像が、強力なフックとして機能するのだ。「共感」のプライオリティが「憧れ」を上回った結果と言えるだろう。
