近年の節分風景には、カルチャーやビジネスの波も大きく影響を与えている。大ヒットアニメ『鬼滅の刃』のブームは、作中で描かれる鬼退治のモチーフと相まって、若い世代や子供たちの間で豆まきへの関心を一気に高めた。鬼退治のヒロイズムを追体験する遊びとして、伝統行事がポップカルチャーと融合した象徴的な事例と言える。
あわせて、食品製菓業界の仕掛けも見逃せない。かつて関西中心の風習だった恵方巻は、今や全国のコンビニやスーパーを席巻し、節分マーケットの主役に躍り出た。個包装されたパッケージ入りの福豆や、食べ切りサイズの関連商品が店頭を埋め尽くす。古くからの日本の年中行事は、時代のニーズや消費スタイルの変化を取り入れながら、より身近でエンターテインメント性の高いイベントへと進化を遂げている。
