国内最大級のサロン予約プラットフォーム「ホットペッパービューティー」の検索動向を分析すると、男性ユーザーによる「パーマ」「似合わせ」「眉毛」といった複合検索キーワードが過去最高水準で推移している。髪型単体ではなく、トータルでの清潔感を追求するメンズグルーミングへの関心がかつてない高まりを見せている証左だ。
この需要の変化に対し、美容メーカー側も急速なイノベーションを起こしている。ヘアケア大手の株式会社ミルボンをはじめとする各社は、男性特有の皮脂分泌量や髪の硬さに特化した高機能スタイリング剤や頭皮ケアアイテムを次々と開発。従来のバリバリに固めるだけのジェルやマットすぎるワックスから、自然な濡れ感と高いキープ力を両立するバームやオイルインミルクへと主役が交代しつつある。日々のケアそのものが、スタイルの持続性と再現性を左右する時代に入ったのだ。
