検索エンジンやSNSで散見される「ヴィヴィアンウエストウッド 評判 ダサい」あるいは「40代で持つのは痛いのか」という言説。この背景を紐解くと、日本特有のカルチャー受容史と「記号消費」のメカニズムが浮かび上がってきます。
日本においてヴィヴィアン・ウエストウッドは、2000年代初頭の漫画『NANA』の大ヒットを契機に、10代から20代前半の若年層へ爆発的に浸透しました。当時は特徴的なアーマーリングやオーブネックレス、アイコニックな柄の財布などが一種の「サブカルチャーのユニフォーム」として消費された経緯があります。その結果、「思春期特有の憧れブランド」「若年層向けの派手なデザイン」という固定観念が一部に定着し、大人世代が着用することに対する心理的ハードルを生み出しました。
しかし、アパレル市場の実態データを分析すると、購入層のボリュームゾーンは20代から50代まで極めて幅広く分布しています。コアラインである「Andreas Kronthaler for Vivienne Westwood」やプレタポルテの「Vivienne Westwood」は、上質なウールや立体裁断を駆使した本格的なハイエンドコレクションであり、欧米では成熟した大人のための知的なモード服として認知されています。一部の過剰な全身コーディネートやTPOを無視した着用例がネット上で切り取られ、「痛い」という偏ったラベリングに繋がっているのが実態です。
