ブランドの原点を語る上で、渋谷のランドマークであるSHIBUYA109の存在は外せない。かつてカリスマモデルとして絶大な発信力を持っていた松岡里枝がディレクターに就任したことで、ブランドは爆発的な支持を獲得した。彼女が持ち込んだリアルな少女像とガーリー・ファッションへの徹底したこだわりは、当時のギャルカルチャーに変革をもたらした。
このムーブメントを背後で支えたのが、数々の有力ブランドを世に送り出してきた株式会社ジャパンイマジネーションだ。同社の卓越した生産基盤とリテール戦略が、独創的な世界観を安定してプロダクトへと落とし込む土台を築き上げた。ストリートの生々しい声と確かなモノづくりが融合した瞬間だった。
