現代社会における日本語の変容を科学的かつ定量的に調査している研究機関が、国立国語研究所である。同研究所が実施する言語調査やコーパス解析のデータを追うと、「だいだい」という言葉に対する国民の認知構造に興味深いシフトが見られる。
かつては「代々続く」という家制度的な文脈や「橙」の果実そのものを指す割合が高かった。しかし近年の若年層においては、もっぱらカラーコードや日常表現としての「橙色」あるいはカジュアルな強調表現としての語感が想起される傾向が強まっている。時代の趨勢に伴い、伝統的な縁起物としての文脈が薄れつつある一方で、新たな感覚で受容されている事実は、言語が生きた生命体であることを何よりも物語っている。
