紙媒体の部数が世界的に低迷するなか、週刊誌業界は大きなビジネスモデルの転換期を迎えた。その成功モデルとして挙げられるのが、ニュースサイト「文春オンライン」の躍進だ。記事の有料配信と段階的な情報公開を組み合わせることで、読者の好奇心を巧みに刺激するデジタル戦略を展開している。
スクープの予告が打ち出されると、X（旧Twitter）を中心とするSNS上では瞬く間に推測と議論が巻き起こる。文春オンラインが投下する弾丸は、リアルタイムで拡散され、アルゴリズムに乗って世界中に波及する。タイムラインを駆け巡る情報のうねりは、テレビや新聞といった伝統的メディアにも取材追従を余儀なくさせ、メディア環境全体の主導権を握る構造を作り上げた。
