ここ数年の爆発的な人気を支えているのは、間違いなく大人のコレクター層だ。80年代・90年代の懐かしさを想起させる復刻キャラクターや、世界的なハイプを生む人気アニメとのコラボが連発され、ターゲット層は子どもから親世代、さらには独身の若年層へと一気に拡大した。
手頃な価格で手に入る精巧なフィギュアや限定カードは、SNS時代における格好の共有素材でもある。入手したアイテムをその場で撮影し、動画プラットフォームや写真共有アプリに投稿する動きがさらなる飢餓感を煽る。収集欲と自己表現欲求が絶妙に交差し、発売後わずか数日で予定数量が完売する事態が常態化しているのだ。
