B1階から上階へと伸びるエスカレーターを上がるたび、売場の空気感はガラリと変わる。地下の食品売り場に漂う焼き芋の甘い香りと生鮮食品の日常感から一転、地上階へ進むと最新の韓国コスメ、ドンキ限定のキャラクターグッズ、果てはパーティー用の衣装や謎めいたバラエティ雑貨がところ狭しと押し込められている。この「あえて見通しを悪くする」ジャングル構造こそが、整然としたスーパーマーケットやECサイトには絶対に真似できない中毒性の源泉だ。
アルゴリズムがお薦め商品だけを正確に提示してくれる時代だからこそ、人間は「思いがけないものとの偶発的な出会い（セレンディピティ）」を渇望している。渋谷のど真ん中で迷路を彷徨い、探していたものとはまったく別の掘り出し物を手にしてレジに向かう。この原始的とも言える宝探しの歓喜が、フロア全体に満ち満ちているのだ。
